Структурированные данные для бизнеса: Organization, LocalBusiness, Product
Какую структурированную разметку ставить на сайт компании и где: Organization, LocalBusiness, Product и BreadcrumbList, примеры JSON-LD, правила, без которых разметка вредит, и что изменилось с FAQ в 2026 году.
Структурированные данные — это разметка, которая сообщает поисковику в машинно-читаемом виде то, что человек и так видит на странице: название компании, адрес, часы работы, цену товара. Разметка помогает Google понять страницу, но не гарантирует расширенный результат в выдаче. Для сайта компании обычно хватает трёх-четырёх типов: Organization, LocalBusiness для каждой точки, Product для товаров и BreadcrumbList для навигации.
Статья для разработчиков и SEO-специалистов. Ниже — какие типы ставить и где, примеры JSON-LD, правила, без которых разметка вредит, и что изменилось с FAQ.
Какие типы и где
| Тип | Где ставить | Ключевые свойства | Зачем |
|---|---|---|---|
| Organization | Главная или страница «О компании» | name, url, logo, address, telephone, sameAs | Отличить компанию от похожих, выбрать логотип |
| LocalBusiness | Страница каждой точки или филиала | name, address, telephone, openingHoursSpecification, geo | Часы, адрес и телефон в Поиске и Картах |
| Product и ProductGroup | Карточки товаров | name, image, offers с ценой и наличием, варианты | Товарные результаты и торговые блоки |
| BreadcrumbList | Страницы второго уровня и глубже | itemListElement | Понятная цепочка разделов в выдаче |
По документации Google об Organization, обязательных свойств у этого типа нет, а ставить разметку достаточно на главную или одну страницу о компании, не на каждую. Логотип — не меньше 112 на 112 пикселей и доступный для обхода. Если у компании есть физические точки, Google советует использовать самый точный подтип, например LocalBusiness или его разновидности.
У LocalBusiness обязательны название и адрес (документация Google). Для нескольких точек каждая размечается отдельно, а отделы внутри одной точки — через свойство department.
Пример: Organization на главной
Учебный пример — данные условные:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Название компании",
"url": "https://example.com/",
"logo": "https://example.com/images/logo-512.png",
"telephone": "+7 700 000 00 00",
"email": "info@example.com",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "ул. Примерная, 1",
"addressLocality": "Город",
"addressCountry": "KZ"
},
"sameAs": ["https://t.me/example_channel"]
}
</script>Пример: часы работы точки
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Название компании — пункт выдачи",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "ул. Примерная, 1",
"addressLocality": "Город", "addressCountry": "KZ" },
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00", "closes": "19:00"
}]Google в документации уточняет: круглосуточную работу обозначают с 00:00 до 23:59, выходной — значением 00:00 и для открытия, и для закрытия, а сезонные изменения — через validFrom и validThrough.
Правила, без которых разметка вредит
- Разметка совпадает с видимым содержимым. Если в разметке часы работы до 21:00, на странице должно быть то же самое.
- Один источник данных. Адрес, телефон и часы берутся из тех же полей системы управления, что и текст страницы. Тогда при изменении часов не нужно помнить о разметке.
- Только правда. Нарушение правил структурированных данных может привести к мерам, принятым вручную, — Google прямо упоминает это в документации о LocalBusiness.
- Проверка. Проверьте разметку в Rich Results Test и откройте страницу в инструменте проверки URL после публикации.
Что изменилось с FAQ
Раньше блоки «Вопросы и ответы» часто размечали FAQPage, чтобы получить раскрывающиеся вопросы прямо в выдаче. По документации Google, с 7 мая 2026 года расширенный результат FAQ в Поиске больше не показывается. Сами вопросы и ответы на странице по-прежнему полезны людям — просто не ждите от этой разметки отдельного вида в выдаче.
Товары
Для товаров разметка особенно полезна, но и требования строже. Для торговых блоков Google нужна цена, а сами такие блоки доступны только страницам, где товар можно купить (требования Google). Варианты товара — размеры, цвета — размечают через ProductGroup, и у каждого варианта должен быть свой идентификатор и адрес (документация о вариантах).
Чек-лист
- Organization — на главной или странице «О компании», с логотипом и контактами.
- LocalBusiness — на странице каждой точки, с адресом, телефоном и часами.
- Product — на карточках товаров, с ценой и наличием из каталога.
- BreadcrumbList — на внутренних страницах.
- Данные разметки и страницы берутся из одних полей.
- Проверка в Rich Results Test и инструменте проверки URL.
- FAQPage не используется ради вида в выдаче.
В разработке сайтов PIP техническая подготовка к индексации может входить в объём работ — см. страницу разработки сайтов. Нужно проверить разметку на вашем сайте? Расскажите о задаче.
Короткие подсказки о сайтах и автоматизации — в Telegram-канале @pip_kz.