Search Console для владельца: какие отчёты смотреть раз в месяц

Владельцу сайта достаточно раз в месяц открывать Search Console на двадцать минут и смотреть пять отчётов: эффективность в поиске, индексирование страниц, файлы sitemap, Core Web Vitals и раздел о проблемах безопасности и мерах, принятых вручную. Этого хватает, чтобы заметить проблему до того, как она превратится в потерю заявок, и понять, какие страницы приводят людей из поиска.

Ниже — что смотреть в каждом отчёте, как читать цифры и шаблон ежемесячной проверки.

1. Эффективность: клики, показы, запросы

Отчёт показывает четыре метрики (справка Search Console):

• клики — сколько раз люди перешли на сайт из результатов поиска Google;
• показы — сколько раз сайт появлялся в результатах;
• CTR — доля кликов от показов;
• средняя позиция — средняя позиция самого высокого результата сайта.

Данные можно разбить по запросам, страницам, странам, устройствам и датам. Свежие данные за последние часы предварительные и могут измениться.

Что смотреть раз в месяц:

• клики за месяц против прошлого месяца и того же месяца год назад, если сайт старше года;
• запросы без названия компании — именно они показывают, находят ли вас те, кто ещё не знает о вас;
• страницы, у которых клики заметно упали;
• страницы с большим числом показов и низким CTR — кандидаты на улучшение заголовка и описания.

Справка предупреждает: запрос может быть в отчёте, даже если вы не видите свой сайт, когда ищете сами. Результаты зависят от человека, места, устройства и истории поиска.

2. Индексирование страниц

Отчёт показывает, сколько страниц в индексе и почему остальные не проиндексированы (справка Search Console). Не каждый статус — ошибка: страницы с редиректом, альтернативные версии с правильным canonical и дубли, где Google сам выбрал основную версию, — нормальны.

Что смотреть: не появились ли среди исключённых важные страницы — услуги, товары, контакты, — и нет ли роста ошибок сервера, страниц 404 и soft 404.

3. Файлы sitemap

Проверьте, что sitemap отправлен, обработан без ошибок и число найденных адресов похоже на число страниц сайта. Если вы добавили новый раздел, а число адресов не изменилось, sitemap, скорее всего, не обновляется автоматически. Подробнее о sitemap — в документации Google.

4. Core Web Vitals

Отчёт группирует похожие страницы и оценивает их по реальным посетителям отдельно для мобильных и компьютеров. Статус группы определяется худшей метрикой: если LCP и INP хорошие, а CLS плохой, вся группа — плохая (справка Search Console). Пороги «хорошо»: LCP до 2,5 с, INP до 200 мс, CLS до 0,1.

У нового или небольшого сайта данных может не хватать — это нормально. Если данные есть, смотрите, не появились ли группы со статусом «плохо».

5. Безопасность и меры, принятые вручную

Эти разделы должны быть пустыми. Если там что-то появилось — взлом, вредоносный код, нарушение правил Google, — это задача на сегодня, а не на следующий месяц.

Как читать цифры

• Сравнивайте периоды одинаковой длины. Месяц с месяцем, а лучше — с тем же месяцем прошлого года, если у бизнеса есть сезонность.
• Не делайте выводов по единичным кликам. На небольшом сайте колебания в десяток кликов — шум.
• Смотрите на страницы, а не только на сайт целиком. Общий рост может скрывать падение важной страницы услуги.
• Связывайте с изменениями. Запишите даты редизайна, переезда, новых разделов — так проще понять причину скачка.

Шаблон ежемесячной проверки

Скопируйте и заполняйте раз в месяц:

Месяц:
Клики: ___ (прошлый месяц: ___)    Показы: ___ (прошлый месяц: ___)
Топ-5 запросов без названия компании:
Страницы с заметным падением кликов:
Страницы с большими показами и низким CTR:
Индексирование: важные страницы среди исключённых? да / нет
Ошибки 5xx, 404, soft 404: выросли? да / нет
Sitemap: обработан без ошибок? да / нет
Core Web Vitals: есть группы «плохо»? да / нет
Безопасность и меры вручную: пусто? да / нет
Что делаем в этом месяце:

Двадцать минут в месяц и этот шаблон дают больше, чем ежедневный просмотр графиков без выводов.

В разработке сайтов PIP техническая подготовка к индексации может входить в объём работ — см. страницу разработки сайтов. Нужна помощь с разбором отчётов? Расскажите о задаче.

Короткие подсказки о сайтах и автоматизации — в Telegram-канале @pip_kz.