Редизайн или новый сайт: как понять, что пора, и не потерять поисковый трафик
Признаки того, что сайту нужен редизайн, выбор между доработкой, редизайном и новым сайтом, аудит перед стартом и план переезда со сменой адресов без потери поискового трафика.
Редизайн оправдан, когда сайт мешает бизнесу: неудобен на телефоне, его нельзя обновить без разработчика, структура не совпадает с услугами, заявки теряются или не считаются. Устаревший внешний вид сам по себе — более слабая причина. Главный риск редизайна — потерять поисковый трафик и ссылки, если при смене адресов страниц не настроить перенаправления.
Ниже — признаки того, что пора, выбор между доработкой, редизайном и новым сайтом, аудит перед стартом и план переезда без потери трафика.
Признаки, что пора
| Признак | Как проверить |
|---|---|
| Сайт неудобен на телефоне | Откройте его на смартфоне и на ширине 360 пикселей: есть ли горизонтальная прокрутка, удобно ли нажимать кнопки |
| Сайт медленный | Проверьте главную и страницы услуг в PageSpeed Insights |
| Обновить контент может только разработчик | Попробуйте сами поменять цену или добавить новость |
| Структура не совпадает с услугами | Сравните меню со списком того, что вы сейчас продаёте |
| Заявки теряются или не считаются | Отправьте тестовую заявку и проверьте, куда она пришла и видна ли в аналитике |
| Система управления устарела | Узнайте, выходят ли для неё обновления безопасности |
| Дизайн не соответствует бренду | Сравните сайт с актуальными материалами компании |
Если совпадает один-два признака, возможно, хватит доработки. Если больше половины — пора планировать редизайн или новый сайт.
Доработка, редизайн или новый сайт
| Вариант | Когда подходит | Риск для трафика |
|---|---|---|
| Доработка | Точечные проблемы: форма, скорость, мобильная версия отдельных страниц | Минимальный, адреса не меняются |
| Редизайн | Новый внешний вид и частично новая структура на той же или новой платформе | Средний, если меняются адреса |
| Новый сайт | Новая платформа, новая структура, другие задачи сайта | Высокий без карты редиректов |
Сохранение адресов снижает риск, но новый дизайн тоже может повлиять на поиск: если изменились содержание, внутренние ссылки, скорость или доступность страницы для робота. При смене адресов дополнительно нужна карта соответствующих страниц и постоянные редиректы.
Аудит перед стартом
До того как обсуждать дизайн, соберите, что у старого сайта уже работает:
- страницы, которые приводят посетителей из поиска — их видно в Search Console и в аналитике;
- страницы, на которые ссылаются другие сайты;
- формы, интеграции и куда уходят заявки;
- контент, который стоит сохранить: тексты услуг, кейсы, статьи;
- полный список адресов страниц — из sitemap, системы управления и аналитики.
Этот список — основа и для структуры нового сайта, и для карты перенаправлений.
Как переехать без потери трафика
Google описывает этот процесс в руководстве по переезду со сменой адресов. Главные шаги:
- Составьте карту: каждому важному старому адресу — свой новый.
- Настройте постоянные серверные редиректы (301 или 308) со старых адресов на новые.
- Не отправляйте много старых страниц на главную: Google может посчитать это soft 404. Объединять несколько старых страниц в одну новую по смыслу можно.
- Избегайте цепочек: каждый старый адрес ведёт сразу на итоговую страницу.
- На новых страницах укажите canonical на самих себя, обновите внутренние ссылки и отправьте новый sitemap.
- Держите редиректы не меньше года.
Учебный пример карты:
| Старый адрес | Новый адрес |
|---|---|
| /uslugi.html | /services |
| /uslugi/montazh.html | /services/installation |
| /novosti/akciya-2023.html | 404/410, если акция закончилась и равноценной замены нет; 301 — только на соответствующую замену |
| /o-nas.php | /company |
Если у удалённой страницы нет равноценной замены, возвращают 404 или 410. Постоянный редирект используют, когда содержание переехало или появилась соответствующая страница.
После запуска
Google предупреждает, что после переезда позиции могут временно колебаться. В первые недели следите за:
- отчётом об индексировании страниц в Search Console: не появились ли ошибки и исключённые страницы, которые должны быть в поиске;
- запросами к несуществующим адресам — их видно в логах сервера; для старых адресов с трафиком добавляйте редиректы;
- трафиком на главные страницы из аудита;
- заявками: формы на новом сайте должны работать с первого дня.
Если вы делали аудит, у вас есть с чем сравнивать. Без него сложно понять, связано ли падение трафика с переездом или с сезоном.
На странице корпоративных сайтов PIP отдельно сказано, что при редизайне прорабатываются старые адреса страниц, чтобы важные ссылки продолжали работать, а также перенос контента и интеграции. Планируете редизайн? Расскажите о задаче — начнём с аудита того, что сайт уже приносит.
Короткие подсказки о сайтах и автоматизации — в Telegram-канале @pip_kz.