Тексты для сайта с помощью AI: как проверять, чтобы не навредить

Тексты для сайта можно готовить с помощью AI — Google этого не запрещает. Но требования к странице не меняются: она должна быть точной, полезной и отвечать на вопросы людей. AI хорошо помогает с черновиком, структурой и вариантами формулировок. Факты, примеры, опыт компании и финальная проверка остаются за человеком.

Ниже — что говорит Google об AI-контенте, где AI полезен, чего ему не отдавать, процесс работы и чек-лист проверки перед публикацией.

Что говорит Google

В рекомендациях Google о генеративном контенте главное сводится к нескольким пунктам:

• AI-контент допустим, если страница соответствует общим требованиям Google к содержанию.
• Генеративные модели могут ошибаться, поэтому весь такой контент нужно вручную проверять на точность и достоверность до публикации.
• Проверка касается и служебных текстов: заголовков страниц и альтернативных описаний изображений.
• Массовое создание страниц без пользы для читателя может нарушать правило против злоупотребления масштабированным контентом — и неважно, как эти страницы созданы (правила Google).
• Читателям может быть полезно знать, как создавался материал.

Для интернет-магазинов есть отдельное требование: в Google Merchant Center сгенерированные названия и описания товаров нужно указывать отдельно и помечать как созданные AI.

Где AI действительно помогает

• Структура страницы. Предложить разделы и порядок блоков по брифу.
• Черновик по фактам. Превратить список фактов от эксперта в связный текст.
• Варианты формулировок. Заголовки, кнопки, короткие описания — чтобы выбрать лучший.
• Сокращение и упрощение. Убрать канцелярит, разбить длинные предложения.
• Вопросы для интервью. Подсказать, что спросить у эксперта, чтобы текст был конкретным.

Чего AI не отдавать

• Факты о компании. Сроки, гарантии, цены, количество проектов — только из проверенных данных компании.
• Отзывы и кейсы. Никогда не генерируйте отзывы клиентов и истории проектов — это обман, а не контент.
• Обещания. Всё, что звучит как обязательство компании, проверяет ответственный человек.
• Юридические и медицинские утверждения. Только после проверки специалистом.
• Массовые страницы. Десятки одинаковых страниц под города или услуги с заменой слов — прямой путь к нарушению правил Google.

Процесс

1. Бриф. Для кого страница, на какие вопросы отвечает, какое действие нужно.
2. Факты от эксперта. Интервью или список: что входит, как работаете, примеры, ограничения.
3. Черновик с AI. По брифу и фактам — без права «додумывать» недостающее.
4. Проверка фактов. Каждая цифра, срок и условие сверяются с данными компании.
5. Редактура. Тон компании, конкретика вместо общих слов, удаление повторов.
6. Финальное утверждение. Один ответственный человек.
7. Служебные тексты. Заголовок страницы, описание, alt изображений — тоже проверены.

Чек-лист перед публикацией

Google в рекомендациях о полезном контенте предлагает простой вопрос для самопроверки: стали бы вы рекомендовать эту страницу другу? Если ответ «нет», неважно, кто её написал — человек или модель.

Как это устроено в нашем блоге

Статьи этого блога готовятся с помощью AI по редакционным правилам: факты сверяются с первоисточниками, утверждения о PIP — только по опубликованным страницам студии, учебные примеры подписаны как учебные, а публикует материал редактор после проверки.

Хотите выстроить процесс подготовки текстов для своего сайта? Расскажите о задаче.

Короткие подсказки о сайтах и автоматизации — в Telegram-канале @pip_kz.